Hoe regel je maximale aandacht voor je redelijk obscure label? Je schakelt royalty in, natuurlijk. En in het geval van Pauline Ducruet was dat met één appje geregeld.
Prinses Stéphanie van Monaco draagt wel vaker kleding van Alter Designs, het modelabel van haar oudste dochter. Maar nog nooit eerder deed ze dat zo nadrukkelijk dan in de zomercampagne.
Pauline en haar moeder poseren samen in nogal oncomfortabel ogende tops. Alter Designs is een label dat veel gebruik maakt van deadstock en overstock om zo duurzaam mogelijk te werken.
Ook upcyclet Pauline graag, en maakt van reeds bestaande kleding nieuwe ontwerpen.
En het moet gezegd worden: haar maman, niet dol op in het middelpunt van de belangstelling staan, deed leuk mee.
Het is allemaal vrij niche, maar ze is er al sinds 2017 mee bezig en Alter Designs krijgt steeds meer aandacht. En het moet gezegd worden: haar nieuwste campagne is redelijk geniaal, want niet alleen wist ze haar moeder te strikken, ook haar vader is erin te zien. Daniel Ducruet en Stéphanie zijn in 1996 gescheiden, maar altijd op goede voet gebleven. Ook broer Louis en zijn vrouw Marie zijn te zien, met nog een keur aan andere familieleden van de Ducruet-kant, zoals Pauline’s oma, madame Maguy.
Wie goed kijkt ziet nog meer bekende gezichten, zoals dat van haar neef Alexandre Grimaldi, de oudste zoon van prins Albert.
Ook in beeld: Pauline’s hond Mala en Pancake, de hond van haar broer Louis. Mala heeft tegenwoordig een broertje, Manuel, maar die was niet bij de shoot. Hoe dan ook een voltreffer qua PR en een heel leuk idee van Pauline!
